GE Healthcare – Venue

超音波テクノロジー分野の新機軸を開発したGEヘルスケア社は、この新たな技術のブランドネームの開発、およびそれに続くブランドとブランドポートフォリオの戦略的方向性の展開を私たちに託しました。

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当社のクリエイティブチームは、この超音波テクノロジーの様々な候補ネームを作成するため、ブランドの現在の動向を評価し、その各々の特徴を見極め、重要なブランドの質を明らかにしました。そしてこの情報をネーム作成のためのクリエイティブな戦略的基盤としました。

GEヘルスケア製品の様々なユーザ集団に用いられることから、「ベニュー」というブランド名が選ばれました。私たちはまた、治療と診断検査の具体的内容に合わせて使用する各バージョンの違いを明確するための説明に用いるべき言葉についてアドバイスしました。

ブランドネームが決まると、GEヘルスケアのマーケティングチームは超音波市場における同社の現在のブランドポートフォリオの評価を当社チームに託しました。私たちのネーム拡大戦略の下で、GEヘルスケアのブランディングチームは、対象顧客の重複を避けるように各ブランドの違いを明確にする戦略に取り組みました。